□ 吴坤娱

“五一”假期，玉溪市交出了一份令人瞩目的成绩单：接待游客224.4万人次，同比增长16.13%；实现旅游总花费22.46亿元，同比增长22.34%。这一亮眼成绩的背后，是玉溪市文体旅融合发展的生动实践。（详见5月7日《玉溪日报》第一版相关报道）

文体旅融合，丰富了旅游的内涵与体验。“五一”假期，到玉溪旅游不再仅仅是传统的观光游览，还有体育赛事、非遗展演、动漫嘉年华等多元化的活动形式。游客可以一边欣赏精彩的体育赛事，一边感受玉溪的文化魅力，还能参与互动性强的体验活动，全方位、多角度领略玉溪的独特风情。这种融合打破了传统旅游的单一模式，让游客的旅程更加丰富多彩，满足人们日益多样化、个性化的旅游需求，提升了游客的满意度和忠诚度。

旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。玉溪市充分发挥自身独特的文化资源优势，将旅游与玉溪独有的文化相结合，通过精心策划和举办一系列丰富多彩的文体旅活动，成功吸引了大批游客。在“五一”假期，举办了花腰傣风情沐浴节系列活动、首届“聂耳杯”羽毛球公开赛、非遗展演等多项具有地方特色和文化内涵的活动。这些活动不仅展示了玉溪的聂耳文化品牌、民族风情、历史文化底蕴，还通过体育赛事、文化展示和旅游体验的深度融合，进一步提升了玉溪的城市吸引力和影响力。

文体旅融合，为玉溪旅游市场带来了新的增长点。通过举办体育赛事、文化展演和旅游体验活动，玉溪成功吸引了大批游客，这些游客不仅为当地旅游市场注入了活力，还带动了周边餐饮、住宿、购物等相关产业的消费增长。澄江市、红塔区、新平县、元江县等热门旅游地中高端度假酒店平均入住率达95%以上，实现了文体旅流量向消费增量的有效转化，推动了旅游市场的繁荣发展。

玉溪市文体旅融合，通过深入挖掘地方文化资源，打造具有特色的旅游产品和服务，提升了玉溪旅游市场的竞争力，也为地方经济发展注入了新的活力。