□ 许亚萍 程菲菲

在2023年召开的全国两会期间，省委书记王宁通过人民网致信网友，欢迎大家来体验“有一种叫云南的生活”。信中提到：“云南自然风光秀美、民族风情浓郁，天气常如二三月、花枝不断四时春，走进云南，就走进了春天。”“有一种叫云南的生活”已成为云南文旅产业的突破口与发力点。玉溪应抢抓机遇，坚持文旅融合发展，书写“有一种叫云南的生活”地方实践新篇章。

坚持文旅融合发展，要谋划新思路

坚持文旅融合发展不仅是推动文化事业和文化产业繁荣发展的重要内容，也是进一步高效推动“有一种叫云南的生活”地方实践的关键一环。坚持文旅融合发展，要以解放思想为先导，认真谋划好地方实践的新思路。一方面，要自觉用习近平新时代中国特色社会主义思想的世界观和方法论来指导“有一种叫云南的生活”地方实践，做到把学习领会习近平总书记关于文旅融合发展的重要论述同“有一种叫云南的生活”的地方实践贯通起来，自觉用习近平新时代中国特色社会主义思想指导“有一种叫云南的生活”的地方实践。另一方面，要找准文旅融合发展的定位，围绕定位深入推进“有一种叫云南的生活”的地方实践。定位决定方向，定位决定发展。深入推进“有一种叫云南的生活”的地方实践，要在省委、省政府提出的“国际化、高端化、特色化、智慧化”的旅游发展目标和“云南只有一个景区，这个景区叫云南”的全域旅游理念的指引下进行全局考虑。同时，也要立足当地资源禀赋做好“三统筹”，即统筹文化功能与旅游价值、文化业态与旅游业态、文化创新与旅游创新，在“三统筹”的基础上找准地方特色文化和旅游融合发展的最佳契合点，形成具有地方特色的文旅融合发展“小气候”。

坚持文旅融合发展，要开创新局面

坚持文旅融合发展，既是通过云南这个窗口向世界展示美好中国，也是推动一种全新的生活方式和发展模式的云南实践。一方面，要坚持云南面向南亚东南亚辐射中心的定位，坚持高水平对外开放，放大窗口效应。云南是“一带一路”西南方向的重要纽带，与周边国家及全球各地的交流日益紧密。要充分发挥云南得天独厚的地缘优势，凸显连接中国与南亚东南亚的重要门户作用，加强文化交流与互鉴，建好开放平台，通过促进人员往来、学术交流和艺术交流，吸引更多的海内外艺术家和旅游爱好者到云南进行采风、研学和旅居，丰富云南自身文化内涵，提升国际地位和影响力，共同维护地区的和平稳定。另一方面，要构建云南发展新格局，打造新的经济增长点，注入新的经济增长动力。作为“旅游天堂”的云南，大力推进旅游业转型升级，旅游总收入已实现从千亿级到万亿级的跨越。旅游已成为云南名副其实的支柱产业和惠民产业。要打造区域合作平台，促进交流与互利合作，吸引更多的外部资源和投资，主动融入和服务新发展格局。要推动文旅深度融合，注重文化内涵，如举办民族文化节、艺术展览等活动。要打造创意旅游产品，特别是具有创新性和个性化的旅游产品，如文创工坊等，不断推动文化创意产业与旅游业深度合作。要建设智慧旅游目的地，利用大数据、人工智能等技术，提供别具一格的旅游服务。要强化产业协同发展，加强与周边省、市的合作与交流，通过合作开展联合营销、共享旅游资源等方式实现区域间的互补优势，打造更具影响力和竞争力的旅游目的地，让中国式现代化在云南焕发勃勃生机。

坚持文旅融合发展，要推出新举措

推动“有一种叫云南的生活”的地方实践，关键在于推动文旅融合发展要有得力的举措。首先，要抢抓机遇主动作为，确保促进消费各项措施落到实处。要用好各级政策红利，不断拓展消费增长新空间，着力建设消费新载体。其次，要强化文旅融合意识。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，二者密不可分，有着天然联系。无论是以文塑旅，还是以旅彰文，归根到底都是为了满足人民群众对高质量文旅产品的新期待新要求。强化文旅融合意识，就要牢牢把握文旅发展的规律特点，坚持以文塑旅、以旅彰文，坚持优势互补、相得益彰，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合，让“诗”和“远方”实现更好联结、共创美好生活。坚持以文塑旅，就是要用文化丰富旅游内涵和提升旅游品位，把更多文化内容、文化符号纳入旅游线路、融入景区景点，营造浓厚文化氛围。坚持以旅彰文，就是要用旅游带动文化传播、推动文化繁荣。再次，要不断扩大文旅品牌的影响力。要大力挖掘文旅资源，打造地方特色品牌，发展特色文旅产业；围绕当地的特色亮点打造专属文旅IP，做好“有一种叫云南的生活”的文旅形象宣传，构建起“传统媒体+新媒体、主流媒体+自媒体、线上线下一体”的宣传矩阵，通过各类宣传渠道发布旅游精品线路，让广大游客感受到“有一种叫云南的生活”魅力。同时，要不断丰富文旅业态，持续提升游客的旅游体验，多在文旅融合、要素聚集、品牌赋能、消费升级、服务提质等方面下功夫，不断优化完善产业布局。最后，要以全域旅游发展为引领，促进多元化文旅深度融合。要着力打造“吃、住、行、游、购、娱”全季全域旅游产业链，加快全域旅游提档升级，大力推动文旅产业向“全域、全季、全民、全业态、全要素”迈进，为推动“有一种叫云南的生活”地方实践注入澎湃动力。

（作者单位：中共玉溪市委党校）