江川“村BA”已逐渐成为极具影响力的体育名片，如何以“村BA”赛事流量带动消费增量？近日，记者从江川区政府得到了解答。

据悉，江川历来有逢年过节打篮球的传统，人民群众对体育赛事有强烈的爱好和热情。去年6月，为激发乡村活力、促进农民增收、打造品牌赛事、扩大消费市场，江川区决定举办“村BA”篮球联赛。通过深入调查研究、高效统筹协调、科学规划选址，顺利完成场馆、交通、商业等配套建设，成功在星云街道三街社区举办了第一届“乡村振兴·最美江川村BA篮球联赛”和首届乡村篮球文化节“春BA”。

今年以来，三街社区赛场周围安装了观赛LED大屏，并打通了赛场与玉江大道连接线，优化了商业区和停车区。通过硬件提档升级、软件植入乡土文化，成功举办了第二届“村BA”篮球联赛和玉溪市第二届“丰收杯”篮球赛。比赛期间，场内座无虚席，场外夜市人流涌动、商品琳琅满目，乡村热闹非凡。

自首届“村BA”举办以来，赛事期间到场观看比赛人数均超过18万人次，线上观赛人数超40万人次。江川区通过建立完善“以赛助旅、以赛扶产”机制，把文体活动与农产品展销、当地特色美食相结合，打造农村新兴消费场景，切实把赛事流量转化为消费增量，带动村民和集体经济增收近200万元，实现群众健康和经济增长“双丰收”。

下一步，江川区将深入挖掘本土文化、特色美食和精美产品，进一步丰富赛事内容、扩大消费场景，提升观赛流量，持续探索乡村振兴新路径。（玉溪市融媒体中心记者 陈苏欣）