“有一种叫云南的生活”，归根到底是老百姓的美好生活。记者从日前举行的“有一种叫云南的生活·在云南 样样好”用运动打开别样玉溪新闻发布会上了解到，玉溪立足自身实际和独特优势，突出文化赋能和赛事引流“两大特色”，坚持做好四篇“融合”文章，紧紧抓住促进文体旅融合发展的“流量密码”，努力把“流量”变“留量”、从“一时火”到“一直火”。

两大特色：文化赋能+赛事引流

今年初，在2024年中央广播电视总台的元宵晚会上，玉溪师生合唱团演绎的合唱《小雅·鹿鸣》初登央视便惊艳全国。这与玉溪这片沃土的滋养密不可分。

玉溪是国歌曲作者聂耳的故乡，也是花灯之乡，很多老百姓通音律、善歌舞，民间音乐氛围浓厚。近年来，玉溪牢记习近平总书记在云南考察时提出的讲好“聂耳和国歌的故事”的嘱托，建设了一批以“聂耳”命名的文化场所，组建了739支覆盖县、乡、村三级的聂耳百姓合唱团（小分队），连续举办七届中国聂耳音乐（合唱）周活动，打造了“同唱一首歌 同为一家人”文化品牌，“聂耳故乡 音乐之都”成为蜚声海内外的文化名片，《小雅·鹿鸣》便是玉溪这片音乐沃土上绽放的美丽花朵。

玉溪是运动活力之城，郭伟阳、刘浩2位奥运冠军从这里起步。近年来，抚仙湖国际高原帆船赛、抚仙湖国际半程马拉松、格兰芬多国际自行车节等知名赛事先后落户玉溪，玉溪获评“国家体育产业联系点城市”“全国游泳之乡”“全国柔力球之乡”等称号。

特别是今年以来，玉溪承办了目前云南唯一中甲球队——云南玉昆队的所有主场比赛，每场比赛吸引近2万人到现场观赛、拉动消费1000余万元。在每个比赛日，“为一场比赛，奔赴一座城”成为广大球迷不约而同的行动。

资源的融合

近年来，玉溪坚持部门联动、资源共享，进一步盘活现有文化场所、体育场馆、旅游度假区等资源，打造了云南玉溪高原体育运动中心、澄江帆船运动基地、元江县滑翔伞飞行营地等一批体育训练和户外运动基地群。

同时，注重把赛事资源与文旅资源串联衔接，探索将文化交流活动和体育赛事举办地向景区、公园、商业中心、湖泊湿地等拓展，策划推出了高鲁山越野跑、绿汁72道拐自行车爬坡赛等系列活动。

今年1至8月，全市共举办各类赛事活动243场次，承接运动队训练100项次，赛事、训练参与人数达49.7万人次，拉动体育及相关行业消费、投资近3.8亿元。

体验的融合

玉溪山湖相拥的自然风光、深远厚重的历史底蕴、浓郁多彩的民族风情，是文体旅融合发展的坚实基础。

以优化游客“全过程体验”为追求，玉溪把文化符号、文化故事纳入路线设计，推进体育赛事进景区、进街区、进商圈、进村寨、进湖泊，推出研学之旅、亲水之旅、乡愁之旅、美食之旅等多条精品旅游线路，创建了84个省级及以上旅游目的地品牌，推出了景区、住宿、体验3大类23项产品的“玉溪旅游一卡通”大礼包。

今年1至8月，全市共接待国内游客3600万人次、同比增长15%；旅游收入405亿元、同比增长24%；社会消费品零售总额增长5.5%，排名全省前列。

活动的融合

一个地方能持续“出圈”，创意策划是关键。近几年来，玉溪持续推出“跟着赛事去旅行”、特色旅拍、夏日避暑、暖冬旅居等爆点产品，不断解锁新玩法、创造新需求、带动新消费。比如在创新服务模式方面，把婚姻登记点搬到了抚仙湖边，设立了抚海湾登记点，引来众多群众和旅客拍照打卡，留下幸福美好的回忆。

今年7月，我市策划举办“7·17聂耳和国歌”音乐文化系列活动、“7· 27”香港明星足球队玉昆足球嘉年华等系列文体旅活动，与传统的玉溪米线节、澄江立夏节、峨山火把节、新平花街节、江川开渔节等特色节庆交相辉映，实现一天看赛、多天停留、多人旅游。

产品的融合

近年来，玉溪注重文体旅服务产品量和质的有效供给，坚持稳存量、扩增量、提质量，全市文体旅经营主体从2020年的1.6万家增加到现在的2.3万家，成功创建国家A级旅游景区46个。

同时，引进铂尔曼等高端度假酒店品牌，青花街、寒武纪小镇欢乐大世界、云南花腰傣开元森泊度假乐园等一批重点文旅项目建成投运，澄江化石地世界自然遗产博物馆、广龙小镇、太阳山等景点景区成为热门打卡地。

下一步，玉溪将坚持以文塑旅、以旅彰文、以体促旅，以业态创新发展做优融合产业链，坚持“爆点”引流与常态引流相结合，打造更多的“音乐+旅游”“演出+旅游”“赛事+旅游”“全民健身+旅游”等新产品新业态新模式，吸引更多的人来到聂耳故乡，享受“有一种叫云南的生活”。（玉溪市融媒体中心记者 夏娜）