多样立体的气候条件、丰饶秀丽的自然资源、悠久深厚的历史人文……为玉溪这片热土增添了无限魅力，也为文旅产业融合发展提供了丰富资源。

近年来，玉溪市依托资源优势，促进文旅产业与其他产业的深度融合发展，带动传统产业转型，推进文旅业态创新，吸引着八方游客来玉溪体验“有一种叫云南的生活”，促进文旅消费向好发展。今年1至10月，全市接待国内游客3880.77万人次、同比增长15.48%，实现旅游收入412.36亿元、同比增长24.86%，在格局重塑、产业重构中跑出了转型升级高质量发展加速度。

挖掘工业文化旅游资源

满足文旅消费新需求

玉溪市全力推进国家工业遗产易门铜矿保护活化利用工作，使得这一“国字号”资源的所在地绿汁镇配套设施不断完善，游客服务承载能力不断提升。今年1至10月，绿汁镇吸引游客27万余人次。

据了解，玉溪市高位统筹推进让国家工业遗产易门铜矿“活起来”，成立了国家工业遗产易门铜矿保护活化利用领导小组和指挥部进驻绿汁镇办公，围绕打造“最美国家工业遗产小镇”这一目标定位，拟定“绿汁铜韵·最美国家工业遗产小镇”项目策划方案和总体目标，列出项目清单35个。如今，项目前期工作正在持续推进，计划11月底前开工建设，努力让易门铜矿既“活起来”又“火起来”。

以红塔集团玉溪卷烟厂、红塔集团展馆、红塔山主题公园等为主要内容的红塔山景区成为许多游客“红塔区之旅”的首选，彰显出红塔区工业文化旅游的活力。

红塔区文化和旅游局局长王海倩介绍，近年来，红塔区加快推进文旅产业与工业的融合发展，先后投资对玉溪古窑遗址进行保护利用，建设玉溪青花瓷主题文旅街区，让非遗项目青花瓷烧制技艺与红塔集团现代工业在红塔山下形成跨越时空的传承。并与红塔集团合作，打造以红塔工业游为核心，以赏玉溪青花瓷、品大营街烤鸭等为辅的特色旅游线路，促进文旅产业与工业融合，推动文旅消费提升。

如今，玉溪市正在充分挖掘工业文化旅游资源，通过文旅与工业融合发展提升工业文化旅游供给水平，推动打造丰富的工业文化旅游产品，让工业文化旅游成为文旅市场新的增长点。

依托气候优势发展康养旅游

打造“健康生活目的地”

玉溪映月潭修闲文化中心一直深受喜欢康养旅游的游客欢迎。去年，该景区还引入生态舱营地温泉项目，打造庭院温泉露营，推出的26个充满科技感的“太空舱”客房都配有泡池，给游客带来别样的康养旅游体验。“今年中秋、国庆期间，‘太空舱’客房全部满房，整个景区接待游客近万人次，营业收入近百万元，客流量和营业额大幅提升。”11月15日，玉溪映月潭修闲文化中心综合部经理周存芳告诉记者。

大营街街道积极推进康养旅游发展，玉溪映月潭修闲文化中心、玉溪汇龙温泉文化庄园等地成为游客体验康养旅游的好去处。同时，大营街街道抢抓红塔区中医医院落地的机遇，积极谋划康养产业，促进文旅产业和康养产业深度融合发展。

处于红河谷地带，素有“天然温室”美誉的元江县，康养旅游也蓬勃兴起。元江县文化和旅游局旅游股负责人胡继慧介绍，依托干热河谷的气候条件，元江县围绕“元江花果城 避寒养生地 中国萨王纳”的定位，突出“冬季避寒养老养生”的优势，积极打造康养旅游新业态新产品，开发建设了元江果香四季国际旅游度假区、红河谷热海等项目。

玉溪市文化和旅游局相关负责人介绍，依托优越的气候资源优势，玉溪市以东翼“三湖”旅游区、西翼“哀牢山-红河谷”旅游区为重点，推动康养旅游深度发展，推动打造人人向往的“健康生活目的地”。 

借助赛事发展体育旅游

为文旅消费注入动能

10月22日，2023年中国足球协会乙级联赛云南玉昆赛季收官之战在云南玉溪高原体育运动中心开赛，借助这一契机，玉溪市文化和旅游局联合红塔区文化和旅游局，通过举办赛事文艺演出、推出促消费优惠活动、开通旅游直通车等方式，有力促进文旅产业和体育产业融合。

近年来，玉溪市体育旅游基础设施不断改善，已建成云南玉溪高原体育运动中心、元江低海拔体育训练基地、抚仙湖帆船基地、磨盘山国际户外运动公园、元江金鳌山滑翔伞基地等，为发展具有地方特色的体育旅游项目提供了平台载体。

同时，玉溪市积极搭建办赛平台，吸引国际国内赛事承办企业落户玉溪，承办大型商业体育赛事活动，如抚仙湖国际帆船赛、抚仙湖半程马拉松赛、元江滑翔伞邀请赛等赛事，吸引大批运动员及观赛人员到玉溪，带动体育旅游产业经济稳步增长。

随着文旅产业与体育产业的融合发展，玉溪市体育旅游产品供给日益丰富。目前，全市已形成水、陆、空三大类户外体育旅游业态，以登山、徒步、自行车、帆船、龙舟、滑翔伞等为代表的一大批户外健身康体休闲运动项目蓬勃发展，为游客提供丰富多样的体育旅游选择，为文旅消费注入强劲动能。

推动农文旅融合结硕果

助力乡村振兴

9月23日至10月6日，在红塔区大营街街道大营街社区举办的2023中国农民丰收节·云南大营街米线美食品鉴推介活动，吸引了40万余人次到场品美食、庆丰收，实现营业收入575万元。这是玉溪市推进文旅产业与农业融合结出的硕果。

近年来，玉溪市加快文旅产业和农业融合发展，借助“五一”国际劳动节、农民丰收节等重要时间节点举办节庆活动，有效吸引了人流，释放了文旅消费潜力，也展示了农文旅融合取得的成果。

同时，玉溪市抓好澄江、新平农村产业融合示范园建设，发展田园综合体，提升打造江川星云稻场、通海大树村等田园综合体，开发旅游观光、休闲度假、农事体验等，不断丰富乡村特色旅游产品，推动农文旅融合结出累累硕果。

面对文旅突破发展的新形势、新要求，玉溪市将进一步挖掘文旅资源，以文塑旅、以旅彰文，积极培育壮大文旅新业态、新模式，大力推进文旅产业与其他产业融合互促，全方位释放文旅消费新潜力，助推经济社会高质量发展。（玉溪日报全媒体记者 李艾丽）